优酷会员涨价追平腾讯视频!爱奇艺盈利后行业脱困有望?

6月15日,优酷发布公告将于21日零点对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整。优酷VIP连续包月价格将从每月19元涨至25元,连续包月价从53元涨到68元,连续包年从228元上调至238元。调整后,优酷会员价格基本追平爱奇艺和腾讯视频,特别是与后者在多种会员套餐价格上保持一致。

南都记者注意到,最近半年多以来,多家视频网站先后宣布涨价,爱优腾的单月最低会员费均超过20元。为摆脱长期亏损的生存困境,长视频平台持续在“降本增效”上发力。近期连亏12年的爱奇艺首度宣布单季度盈利,这似乎让行业看到了破局突围的希望。

通知显示,针对大屏端用户推出的酷喵VIP费用也有调整,其连续包月、包季、包年价格分别为35元、98元、348元。优酷表示,凡在2022年6月21日零点前已经是优酷VIP或酷喵VIP自动续费状态的用户,若不更改当前自动续费状态,将享有调整前的续费价格至2023年6月20日23点59分。

此番,优酷涨价在行业意料之中。据南都记者了解,2020年11月,爱奇艺宣布调整黄金VIP会员服务订阅费用,各类型套餐涨幅在15%-30%。这是爱奇艺首次涨价,也是国内率先提价的视频网站。2021年年底,爱奇艺再次宣布进行第二轮涨价,同期芒果TV、咪咕视频均有调价动作。

两个月前,腾讯视频也宣布于4月20日开启涨价,VIP连续包月、包季、包年的价格分别涨到25元、68元和238元,非连续性套餐的月卡、季卡、年卡的价格则为30元、78元和258元。腾讯视频的上一次涨价是在2021年4月10日,此前腾讯视频连续包月价格为15元,连续包季价格为45元,连续包年价格为178元。针对非连续性套餐,腾讯视频VIP月卡价格为20元,季卡58元,年卡198元。

南都记者盘点五大长视频平台的会员订阅费发现,芒果TV的连续包月会员费19元,比爱优腾便宜3-6元。芒果TV和咪咕视频的月卡和季卡也均比爱优腾低5-10元,分别售价25元、68元。咪咕视频的年费是五家之中最便宜的,连续包年费用在188元,年卡218元,比腾讯视频和优酷便宜40-50元。

长视频网站纷纷涨价,与高企的内容成本压力分不开关系。此前在接受南都记者采访时,艾媒咨询CEO张毅表示,视频网站亏损是行业的一大痛点,主要原因在于价格。平台之间为争抢市场,曾出现无节制哄抬(版权)价格情况,导致内容采购价总体偏高。但在销售价格上,相比院线电影、文化演出活动等,爱优腾的会员价格并不算高。

张毅观察到,最近几年长视频平台为减少亏损,开始通过做自制剧、综艺节目等方式以降低和分担采购成本。同时,长视频平台尝试综合发展各种商业模式——从过去重视发展海量用户来实现广告创收,到现在不断开拓会员业务发掘营收增长点。

不难发现,这两年长视频行业竞争已从单纯追求数量转向注重质量,运营重点从抢占市场份额转向提升运营效率,降本增效成为行业发展的关键词。这一策略似乎正在奏效——自2010年创办至今连亏12年的爱奇艺首次扭亏为盈,为行业注入一剂强心针。

最新财报显示,今年一季度爱奇艺营收72.77亿元,基于非美国通用会计准则财务指标(non-GAAP)的运营利润3.3亿元,利润率4%。在广告、内容分发和其他收入均有所下跌的情况下,爱奇艺会员服务营收45亿元,同比增长4%。日均订阅会员数1.014亿,较去年四季度净增440万。

对此爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,在2022年第一季度推出的一系列优质内容推动了会员业务的增长。同时通过采取多种提升运营效率的有效措施,爱奇艺实现了利润的增长和利润率的改善。

同样得益于优质内容的拉动,优酷也在减少亏损。5月26日,阿里巴巴集团发布2022财年Q4财报显示,优酷日均付费用户同比增长14%,通过审慎投资于内容及制作能力,持续改善运营效率,实现亏损同比收窄。

至于腾讯视频和芒果TV,近期均有爆款内容吸引付费用户。由刘亦菲、陈晓主演的古装剧《梦华录》正在腾讯视频独家热播,《梦华录》上线亿。芒果TV则在自制综艺赛道上频频发力,自5月20日上线以来,《乘风破浪》的讨论热度居高不下。其中唱着《爱你》的甜心教主王心凌火爆出圈,连续多日霸占各大热搜榜,还一度带动芒果超媒股票大涨。

一直以来,长视频平台如何摆脱普遍亏损的生存困境,备受关注。盘点各家最近“打法”,长视频平台实现“盈亏平衡”的关键在于开源节流、提质增效,此番爱奇艺的盈利似乎让投资人看到一丝希望。但是,各家如何持续提高运营效率,稳定地输出优质内容以吸引用户付费,仍待行业进一步探索。

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