浪尖上的芒果TV扶不起的咪咕视频

而王心凌所演绎的《爱你》,正是出自于《乘风破浪》第三季,王心凌也成为了这一季浪姐中首个出圈的断层第一。但是你知道吗?看浪姐不一定只有芒果TV,其实你在咪咕视频上同样也能看到。

据文娱君观察,除了《乘风破浪》第三季之外,咪咕视频几乎可以观看所有的芒果TV版权内容,既包含头部综艺在内的各种芒果自制综艺,也包含芒果季风剧在内的各类自制剧和版权剧。

近日,有网友发现《乘风破浪》第三季的播出界面中,原先的“芒果TV独播”标志,改成了“芒果TV自制”。

这一小小的改变,如果不仔细观察,鲜少有人发现。但是在意识到这一细节之后,有网友给出了合理的揣测,这一改变或是与芒果TV视频内容与咪咕视频同步播出相关。

2018年,芒果超媒实施重大资产重组并募集配套资金近20亿元,由中国移动持股100%的中移资本认购近16亿元,中移资本正式成为芒果超媒第三大股东,持股3.99%。

到2021年8月,随着芒果超媒45亿定增落地,中移资本再次认购30亿元,抢下大头。在定增完成后,芒果传媒持有芒果超媒56.09%股份,为芒果超媒的实际控制人;而中移资本持股比例升至7.01%,成为芒果超媒第二大股东。

而咪咕文化是中国移动旗下子公司,因此,咪咕视频与芒果TV的合作就像是“嫡长子”与“养子”之间的关系。

当然,咪咕视频享有芒果TV的视频内容版权,这并不代表着免费使用,更多情况下,还是属于友情价销售。

据相关报道显示,2020年,芒果超媒向咪咕文化的销售金额为8.26亿元。2021年,芒果超媒的公告中表示拟调整与咪咕文化2021年度日常关联交易预计额度达到17.49亿元。

并且去年11月,芒果TV拟与中国移动旗下的咪咕文化签署整体合作框架协议,未来三年内双方将开展不低于35亿元的战略合作。

公告显示,协议签署至2024年1月,双方将在大屏业务、5G创新业务、出品拼播、衍生品电商等方面开展保底金额不低于35亿元的深度合作,其中包含2021年试运行暂估合作金额约8亿元。

正是建立在这种合作关系之下,芒果TV和咪咕视频内容实现了同步,包括像《乘风破浪》这种S+级的综艺项目,芒果TV也同样拿得出手与咪咕视频共享。

但是,芒果TV与咪咕视频从来不是互通有无,也从来不是“双向奔赴”,咪咕视频坐拥芒果TV几乎全部内容的版权,包括VIP尊享内容,但是芒果TV却不能拿到咪咕视频的独家内容版权。

一方面,咪咕视频在体育赛事上的优势,芒果TV并没有享到红利,包括像英超、西甲、德甲、意甲、法甲欧洲五大联赛,同时还有NBA全明星等高清赛事的4K+VR直播。

另一方面,咪咕视频在电视转播上的权限,芒果TV无法直接复制。咪咕视频平台中,央视、卫视及地方、特色直播频道的内容,都可以支持7日随时回看,但是,这一权限是咪咕视讯与央视易橙联合运营,而芒果TV则并不享有。

在去年东京奥运会期间,咪咕视频凭借着其免费无广告的优势,获得了一众好评。累计收获热搜超过300个,单日曝光量超过12.7亿,累计曝光量突破333亿。在随后的北京冬奥会上,在咪咕解说间里,王濛一句“我的眼睛就是尺!”再次火爆出圈。

虽然在赛事资源上咪咕视频无法与芒果TV共享,但是在内容衍生上,咪咕视频还是寄希望于借芒果之力。像是此前芒果TV参与制作、咪咕视频联合出品的《奥运叨叨叨》,随后推出特别版《奥运冲冲冲》登上了湖南卫视。

在咪咕与芒果的合作中,最为典型的案例应该非《哎呀好身材》莫属。“好身材”系列节目本身属于咪咕视频的健身综艺品牌,从第一季《Battle!好身材》,到第二季《加油好身材》,直到第三季时,在牵手芒果之后,这一IP改名《哎呀好身材》,由芒果TV团队制作。

值得注意的是,咪咕视频虽然享有芒果TV的版权内容,但是并没有放弃独家自制内容。

比如说,当前正在咪咕视频独家播出的恋爱观察类真人秀《迟到的恋人》,由聚仁影视承制,也是咪咕视频进军恋综领域的首次尝试,而这与芒果TV的《春日迟迟再出发》在题材类型上高度重合,真的成为了“同台打擂”。

从这也能看出,虽然咪咕视频能看到几乎全部的芒果TV内容,但是咪咕并没有将这些内容真正“视作己出”。

从某种意义来说,芒果TV与咪咕视频并不是一场“双向奔赴”,而更像是“一对一帮扶”。

一方面,对于咪咕视频来说,芒果TV的内容资源绝大的填补了咪咕视频的短板,尤其是除了赛事内容之外,在影视综板块的日常更新中。咪咕视频虽然并没有大肆宣传作为同步播出内容渠道,但是在会员拉新等方面,芒果TV的内容给咪咕视频不少的推动力。

在咪咕视频会员充值上,当前趁着《乘风破浪》第三季节目的开播,会员5折出售,连续包季30元,而芒果TV当前同款连续包季会员为58元(优惠券可降至43元),是咪咕视频价格的1.5倍到2倍之间。

如果会员仅仅只是为了观看这一档节目的话,其实咪咕视频的性价比要比芒果TV要高,这也成为了咪咕视频的优势所在。

另一方面,对于芒果TV来说,咪咕视频的内容同步势必会造成一定的分流,这种分流会对芒果TV的影响有多大呢,其实文娱君认为目前还是处于可控范围。

其中最主要原因是芒果TV与咪咕视频的用户重合度并不高,长期以来,以综艺为所长的芒果TV主要是女性受众为主,以赛事为所长的咪咕视频则是以男性受众为主,二者本身的受众群体并不统一,在内容分发上更像是互补。

以《乘风破浪》第三季第一期为例,当前,节目在两个平台的数据并不相同,第一期上篇中,芒果TV播放量破2.7亿,咪咕视频1.8亿,最大差距在于第一期下篇中,芒果TV2.5亿,而咪咕视频只有3429万,单从这一数据来看,咪咕视频的观众综艺留存率远远比不上芒果TV。

同时值得注意的是,虽然有芒果综艺加持,又有顶级赛事资源,但是咪咕视频一直处于哑火的状态,这与其自身发展定位和内容营销具有紧密联系。

当前,咪咕视频的同步播出,并没有给芒果TV带来实质性的影响,双方的发展也是各自美好。可是,这直接让芒果TV的内容不具有独家性,这对于视频网站来说是致命的。

未来,芒果TV和咪咕视频的关系有很多种可能。或建立更深厚的盟友关系,合二为一;或发展成同类型竞品平台,化友为敌;亦或者长期维持现状也并非不可。但是,没有哪个平台愿意“搬起石头砸自己的脚”。

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